Детство и юность Даниэля Сваровски
Даниэль Сваровски в возрасте 18 лет.
Основатель австрийской компании Swarovski родился 24 октября 1862 года в городе Георгенталь на севере горной Богемии. Именно эта часть Австро-Венгерской империи в то время славилась производством знаменитого богемского стекла.
Отец Даниэля Франц Антон Сваровски держал стекольную мастерскую и лавку, в которых производилась и продавалась бижутерия, заколки и другие аксессуары из стекла. С детства Даниэль учился у отца ремеслу и помогал ему в семейном бизнесе. Но из-за высокой конкуренции производство атрибутов из стекла не приносило больших доходов.
Бренд Swarovski мог бы и не появится, а вместо него мы могли бы знать знаменитого скрипача Даниэля Сваровски.
Дело в том, что юноша серьёзно увлекался игрой на скрипке и мечтал стать успешным именно в этой сфере. Но музыкальная карьера не сложилась, так как Даниэль уехал учиться инжернему делу.
В 1880 году отец отправил Даниэля на обучение в Париж. Там он получил необходимое инженеру образование. В 1883 году Сваровски побывал на Международной электрической выставке в Вене (Internationale Electrische Ausstellung). Здесь он познакомился с изобретениями Томаса Эдисона и пришёл к мысли, чтобы использовать электрический ток для шлифовки стекла.
Изобретение и получение патента
Даниэль Сваровски со своим изобретением
В 1892 Даниэль Сваровски закончил конструирование электрической шлифовальной машины и получил на неё патент.
Шлифовальная машина открывала большие перспективы в развитии собственного дела предпринимателя, ведь она позволяла вести обработку быстрее и с гораздо большей точностью, чем при ручной работе.
Таким образом был заложен первый камень в фундамент будущей компании.
Меняющиеся тенденции потребительского рынка
Конфликт семейства Сваровски совпал с меняющимися тенденциями потребления. Сейчас покупатели предпочитают приобретать товары по интернету. Потребители игнорируют физические магазины, поскольку легче совершить покупку при помощи технических средств. Интернет далеко ушел от печатной рекламы, специализированных рекламных мероприятий и других способов, которые были актуальными всего несколько лет назад (особенно онлайн-покупки стали популярными в период пандемии). Кроме того, некоторые предпочитают быструю моду, которая не основывается на качественных и практичных вещах, которые могут служить и радовать покупателя долгие годы. Сейчас время стремительных действий, которые предполагают смену относительно дешевых нарядов оригинальных новых дизайнов.
Открытие компании Swarovski
Даниэль Сваровски (второй сверху справа) с партнёрами Арманом Косманом (третий сверху справа) и Францем Вайсом (второй сверху слева).
В 1895 году Даниэль Сваровски вместе со своими деловыми партнёрами – Арманом Косманом и Францем Вайсом – основывает компанию по производству изделий из хрусталя. Изначально она называлась Kosman, Swarovski & Co.
Партнёры по бизнесу были выбраны неслучайно.
- Франц Вайс – это шурин Даниэля Сваровски.
- Арман Косман – состоятельный знакомый из Парижа, который помог компании со стартовым капиталом. В то время Париж был центром мира моды, а Косман, помимо финансовых средств, обладал ещё разветвлённой сетью контактов и отличной репутацией.
Даниэль Сваровски, жена Мари Вайс и её брат Франц Вайс с детьми от обеих семей. У Сваровски было трое сыновей: Фриц, Альфред и Вильгельм.
Компаньоны арендуют старый завод, но уже не в Богемии, а в Австрии, в небольшой деревне под названием Ваттенс (федеральная земля Тироль). Выбор в пользу этого района они сделали по нескольким причинам.
К 1900 году в Ваттенсе проживало 832 человека.
1900 год, вид с вокзала на деревню Ваттенс.
- Низкая конкуренция. В Богемии конкуренция в стекольном производстве была высока, поэтому открывать завод там было не лучшей идеей. Плюс к этому Сваровски боялся, что конкуренты украдут его разработки. В Ваттенсе же стекольных мастерских не было.
- Экономия электроэнергии. Автоматизированная обработка хрусталя требует много электричества. А возле завода в Ваттенсе как раз была расположена гидроэлектростанция с дешёвой электроэнергией.
- Ресурсы. Тирольские горы, возле которых находился завод, богаты природными ресурсами, необходимыми для создания камней Swarovski.
- Расположение населённого пункта. Деревня Ваттенс имела собственный вокзал, через который проходил поезд с маршрутом Вена-Париж. Именно в Париж были отправлены первые образцы украшений Swarovski.
Вскоре спрос на хрустальные украшения вырос, и предпринимателям пришлось расширять производство. В 1900 году компания Kosman, Swarovski & Co выкупила завод, гидроэлектростанцию и землю для дальнейшего расширения. В этом же году компания сменила название на привычное нам Swarovski.
Тот самый завод, который был взят в аренду.
Логотип компании Swarovski
1899 год, реклама компании Kosmann, D. Swarovski & Co., с изображением цветка эдельвейса на логотипе.
Изначально на логотипе компании был изображён цветок эдельвейса. Он использовался, как символ Альпийских гор, рядом с которыми и располагалось производство продукции Swarovski.
Различные версии эдельвейса Swarovski, примерно с 1899 по 1980 год.
Но не все знали, что это за цветок и как он связан с компанией. Поэтому в 1989 году логотип заменили на более известный всем образ. Эмблемой бренда стал лебедь. Почему он?
Лебедь был выбран как одно из самых элегантных и величественных животных, он разделяет основные атрибуты с кристаллами Swarovski: красоту, элегантность, чистоту и силу.
Кроме того, лебедь является известным почти во всём мире и очень положительно воспринят во многих культурах.
1989 год, первый логотип с лебедем
Падение спроса
Стремительная экспансия вывела бизнес из маленького городка Австрии на мировой рынок. Но затем обернулась против компании, поскольку изменение потребительских тенденций стало просто ошеломляющим для семьи. Ее члены привыкли к огромным прибылям, а сейчас вынуждены довольствоваться крохами, которые им удается получить от опустевших бутиков в торговых центрах. Коронавирус только ускорил падение, поскольку платежеспособность покупателей упала. Кроме того, появились очень сильные конкуренты (например, Китай). Они предлагают такие же интересные предметы за довольно низкую (по сравнению с продукцией Сваровски) цену. Мало кто хочет покупать безделушки, которые стоят минимум сто долларов, поскольку рядом есть такие же предложения за десять.
Что необычного в продукции Swarovski и почему она стала популярной
Даниэль Сваровски хотел сделать роскошные украшения доступными для всех. Для этого он использовал хрусталь, имитирующий драгоценные камни.
Сваровски разработал секретную формулу получения хрусталя. Из-за особого состава хрусталь получался прозрачным, сверкающим и устойчивым к механическому воздействию.
Хрусталь – это стекло с добавлением оксида свинца. Именно свинец делает стекло похожим на бриллианты.
Но главное даже не секрет производства кристаллов Swarovski, а то, как Даниэль позиционировал свою продукцию. Он не скрывал, что его хрустальные изделия не имеют никакого отношения к бриллиантам. Но при этом камни Swarovski нельзя было ставить в один ряд с дешёвыми украшениями, так как они значительно превосходили продукцию конкурентов в качестве.
Как и было запланировано, продукция компании сначала обрела популярность у среднего класса населения, а позже кристаллы Сваровски оценили и члены европейской знати.
Даниэль Сваровски смог закрепиться на рынке, так как предложил потребителям идеальное соотношение между ценой и качеством – стразы Swarovski не только не уступали бриллиантам по красоте и блеску, но и стоили гораздо дешевле. Статус, роскошь и престиж теперь могли получить многие.
Это не первый случай в истории, когда человек пытался подделать драгоценные камни. В 18 веке подобным промыслом занимался Жорж Фредерик Страз (Georges Frédéric Strass), именно благодаря ему и появилось слово «страз».
Его искусственные камни пользовались спросом как у простых людей, так и у тех, кто жил при дворе французского короля Людовика XV. А также Страз был удостоен звания «Королевский ювелир».
При всём этом у него не получилось создать компанию, которую знал бы весь мир. Да и продолжать дело Страза было некому.
Технология Swarovski Plastic Trimmings
Кадр из фильма «Белокурая Венера» (1932 год), в котором известная актриса Марлен Дитрих появилась в украшениях и костюме с камнями Swarovski.
В 1931 году компания выпустила гибкие пластиковые ленты с вплетёнными в них кристаллами, которые легко пришивались на ткань. Теперь Swarovski блистали на платьях, обуви и сумках. Эта технология стала ещё одной причиной, почему австрийский бренд обрёл успех.
Особенно новый продукт оценили медийные личности. Периодически в одежде со стразами Swarovski в свет выходили: Мэрилин Монро, Марлен Дитрих, Одри Хепбёрн и другие.
Праздничный концентр 1962 года в честь 45-летия Джона Кеннеди. Мэрилин Монро исполнила песню «Happy birthday» в платье, которое украшено 6000 кристаллами Swarovski.
Камни от Сваровски использовали в своей деятельности такие известные модельеры, как Кристобаль Баленсиага, Коко Шанель и Кристиан Диор. Изделия Swarovski также носили героини различных фильмов.
Внимание знаменитостей сделало бренд Swarovski ещё популярнее, аксессуары компании стали ультрамодными.
Планы Роберта Бухгауэра
Несмотря на то что изделия по-прежнему пользуются спросом, их цена, которая составляет в среднем сто долларов, не устраивает компанию. Исполнительный директор предлагает переориентировать компанию и сделать ее продукцию более оригинальной и высококачественной. Поскольку Китай и Египет предлагают дешевую продукцию, которая по карману почти всем потребителям, Сваровски должны начать другую политику. Нужно делать дорогостоящие вещи, которые будут иметь высокий спрос у богатых людей. Изделий будет производиться меньше, но прибыль будет на должном уровне, а может, и больше, чем предполагается. Если этого не сделать, компании придется все время снижать цены, и предприятие окажется в списке нерентабельных. Процесс переформатирования займет не меньше двух-трех лет.
Продолжатели дела Даниэля Сваровски и их вклад
Даниэль хотел сделать компанию семейным делом, и у него это получилось. Сыновья с детства помогали Даниэлю в работе, а позже принимали участие в развитии компании.
Сейчас бизнесом управляет уже пятое поколение членов семьи. Компания Swarovski остаётся непубличной и не собирается выходить на IPO, а все её акции распределены между более чем 60 членами семьи.
Даниэль Сваровски умер в возрасте 93 лет в 1956 году. Главой компании стал внук основателя – Манфред Сваровски. В связи с такими переменами семейному бизнесу пророчили скорый упадок и разорение, но этого не произошло.
Манфред Сваровски
Манфред Сваровски оказался достойным преемником. Сначала он разработал технологию производства цветных кристаллов. А позже под его руководством было изобретено покрытие Aurora Borealis – это технология вакуумного напыления металлических частиц на кристаллы, создающая эффект радужного сияния.
Следующим главой компании стал правнук Даниэля Сваровски – Гернот Лангес-Сваровски. Он руководил семейным бизнесом 35 лет, за этот период ключевые финансовые показатели компании показали наибольший рост.
Гернот Лангес-Сваровски
Сейчас Swarovski возглавляет праправнук основателя хрустальной империи – Роберт Бухбауэр.
Роберт Бухбауэр
Блестящий бизнес
Компания Swarovski известна практически по всему миру. Поклонники ярких кристаллов видели множество сверкающих предметов необыкновенной красоты, созданных умелыми руками опытных мастеров. Инкрустированные перьевые ручки, чехлы для мобильных телефонов, оправы для гламурных часов, солнцезащитные очки с оригинальными шипами, украшения – все это плод работы дизайнеров и изготовителей. Все эти изделия радовали жителей всего мира, а также маленького городка Ваттенса в Австрийских Альпах, где базируется компания Swarovski.
Работа наскучила, по службе не продвигают: подождать ради резюме или уйти
Бедность меняет реакции на многие вещи: как деньги влияют на наши эмоции и мозг
Будьте щедрым генератором идей: советы, как менеджеру стать лучшим лидером
Почему секреты компании Swarovski до сих пор не раскрыли
Управляющий директор подразделения Consumer Goods Business Swarovski в России Светлана Белова считает, что у Swarovski нет прямого конкурента. Компания выпускает премиальную бижутерию без использования драгоценных металлов. Другие же производители в сегменте бижутерии либо используют золото, серебро и так далее, либо их продукция по качеству не дотягивается до звания премиальной.
Получается, что компания выпускает уникальную продукцию, и это притом, что Swarovski существует уже 126 лет (состояние на 2021 год). Как компании удаётся хранить свои секреты на протяжении такого длительного периода? Есть несколько предположений.
- Уничтожение информации и оборудования. После выпуска коллекционных изделий компания уничтожает всю соответствующую документацию и все использованные инструменты, чтобы никто не приблизился к разгадке технологии изготовления хрусталя Swarovski.
- Низкая текучесть кадров. Люди на заводах Swarovski работают целыми династиями. А всё потому, что компания не только соблюдает нормативные требования охраны труда, но и превосходит их. А также работники завода могут получить либо ипотеку под низкий процент, либо съёмное жильё за небольшую плату. Всё это защищает предприятие от шпионажа.
Чем ещё занимается компания Swarovski AG
Помимо производства кристаллов, компания занимается другими видами деятельности, продукты которых также востребованы у потребителей.
- Производство абразивных и режущих материалов. Компания Tyrolit, которая занимается этой деятельностью, входит в объединение Swarovski AG. Tyrolit была основана Даниэлем Сваровски в 1919 году.
- Производство оптических приборов. Этой деятельностью с 1949 года занимается дочерняя компания Swarovski – Swarovski Optik. Она выпускает бинокли, зрительные трубы, дальномеры, оптические прицелы, приборы ночного видения. Наиболее известным заказчиком оптической продукции Swarovski являются Вооружённые силы Австрии.
- Выпуск светоотражающих элементов. Компания Swareflex, основанная в 1950 году, создаёт инновационные решения, которые повышают безопасность дорожного движения с помощью современных систем освещения.
- Производство осветительных приборов. С 1870 года производством хрустальных люстр и светильников занимается дочерний бренд австрийской компании – Schonbek.
Обновление логотипа Swarovski
В феврале 2022 года компания представила новый фирменный стиль бренда, который был создан под руководством креативного директора Swarovski Джованны Энгельберт.
На новом логотипе лебедь изменил своё расположение и готов взлететь.
Лебедь был повёрнут лицом к новому направлению бренда и теперь имеет обтекаемую форму с удлинённой шеей. Восьмиугольник, похожий на конфету, обволакивает лебедя, напоминая о мастерстве бренда.
Слева логотип до обновления, справа после.
Как компания помогает людям
Чтобы добиться успеха, человек должен думать не только о себе, но и о других. В этом был убеждён основатель компании – Даниэль Сваровски. Именно эта идея в 2013 году привела к отрытию благотворительного фонда Swarovski Foundation.
Миссия фонда состоит в том, чтобы развивать наследие, поддерживая благотворительные инициативы и организации, работающие в трёх областях: развитие культуры и творчества, содействие расширению прав и возможностей человека и сохранение окружающей среды.
Swarovski также развивает программу Waterschool с 2000 года. В рамках этой программы компания помогает нуждающимся получить доступ к чистой воде и учит детей её беречь.
В 2022 году на Netflix вышел документальный фильм «Waterschool: Школа воды Swarovski», который рассказывает, как программа водной школы меняет жизни людей.
Музей «Кристальные миры Swarovski»
В 1995 году к 100-летию компании в Ваттенсе на месте первого завода Swarovski был открыт музей Swarovski Kristallwelten (Кристальные миры Swarovski). В нём расположено множество достопримечательностей, которые изготовлены из кристаллов Swarovski.
В здании также можно найти самый большой в мире магазин Swarovski, ресторан и зал для коллекционеров.
Сам музей находится под землёй, но вход расположен на поверхности и выполнен в виде головы великана. По задумке создателей всё, что можно увидеть в музее, принадлежит этому великану.
Музей «Кристальные миры Swarovski»: вход
Современная Эра
В 2000 году Swarovski представил жемчужину с кристаллическим ядром, сочетающую вес, текстуру и блеск натуральной жемчужины с качеством кристалла Swarovski. Swarovski продолжает сотрудничать с модными дизайнерами и архитекторами для инноваций и создания новых дизайнов, расширяющих возможности хрустального дизайна. В настоящее время Swarovski возвращается к своим корням, вновь представляя форму Эдельвейс.
Вывод
Даниэль Сваровски придумал уникальные технологии и рецепты, которые позволили превзойти конкурентов. Он сделал украшения из хрусталя роскошью и модным трендом.
Поколение династии Сваровски до сих пор пожинает плоды изобретательного основателя компании, который сколотил состояние на продаже красивого и качественного стекла. Гений он или мошенник, или и то и другое – решать вам.
Что-то не понравилось в этой статье, есть что добавить или вы нашли ошибку? Обязательно напишите об этом в комментариях. Ни один комментарий не останется без внимания!
Перспектива на будущее
Роберт Бухгауэр настаивает на переменах. Но для того, чтобы они произошли, ему необходима поддержка на голосовании при решении вопроса. Удастся ли исполнительному директору переубедить своих родственников и коллег – неизвестно. Будут ли приняты компромиссные решения, все останется на прежнем уровне или будут приняты жесткие меры, также остается загадкой. Будем следить за развитием событий и надеяться, что удастся преодолеть трудности и радовать покупателей новыми сверкающими изделиями.
Нашли нарушение? Пожаловаться на содержание
